Auch wenn Sie kein Designer oder Grafiker sind, kennen Sie wahrscheinlich Swiss Design, wenn auch vielleicht nicht dem Namen nach. Man sieht es im täglichen Leben, von Film- und Musikplakaten bis hin zu Logos und Beschilderungen in U-Bahn-Systemen, sogar in New York City.
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Was also ist Swiss Design genau?
Swiss Design verwendet einen minimalistischen Stil mit einem Blocklayout, Fotos und serifenlosen Schriften wie Helvetica, Folio und Univers. Sans-Serif-Buchstaben sind einfach und haben keine Serifen (verlängerte Endstriche).
Im Folgenden finden Sie einen kurzen Überblick über die Geschichte des Schweizer Designs und einige bekannte Schweizer Designer.
Geschichte des Schweizer Designs
Swiss Design ist nach dem Zweiten Weltkrieg in der Schweiz entstanden. Die Bewegung begann in den 1950er Jahren an zwei bedeutenden Schweizer Kunstschulen – der Kunstgewerbeschule in Zürich und der Allgemeinen Gewerbeschule in Basel. Die Leiter dieser Schulen, Josef Müller-Brockmann bzw. Armin Hofmann, studierten vor dem Zweiten Weltkrieg in Zürich bei dem großen Ernst Keller.
Frühere Designstile, die das Schweizer Design beeinflussten, waren Stile wie De Stijl, Bauhaus, Konstruktivismus und die Neue Typografie, jedoch ohne die historischen und politischen Hintergründe dieser Bewegungen. In gewisser Weise war diese Bewegung eine Reaktion auf die Unterdrückung der geometrischen Abstraktion durch Nazi-Deutschland. Sie war auch eine Reaktion auf den französischen Jugendstil, den deutschen Jugendstil und die britische Arts-and-Crafts-Bewegung.
Die industrielle Revolution (1760-1840) veränderte die Qualität des Kunsthandwerks. Der britische Pionier des Arts and Crafts, William Morris, strebte eine Rückbesinnung auf das Kunsthandwerk an und förderte dabei stark illustrierte Designs, florale Motive, komplizierte Muster und die Sichtweise des Designers, die allesamt an das Mittelalter erinnerten.
Swiss Design lehnte diese Änderungen zugunsten von Klarheit, Einfachheit und fehlender Subjektivität des Designers ab.
Die Geschichte der Schweizer Designbewegung begann mit der Akzidenz Grotesk, einer serifenlosen Schriftfamilie, die 1896 von der Schriftgießerei Berthold gegründet wurde. Die Verwendung von Rastern, asymmetrischen Layouts und Fotografien folgte und wurde in Plakaten als Kommunikationsmittel eingesetzt.
Heute bezeichnen die Historiker das Schweizer Design als internationalen Designstil, weil es nicht auf die Schweiz beschränkt ist. Es hat sich bis in die Vereinigten Staaten und darüber hinaus als Logo und visuelles Branding für Unternehmen bewährt. Die Umbenennung erfolgte in den 1950er Jahren, als mehr und mehr Künstler begannen, diesen Ansatz als Kommunikationsmittel zu nutzen, indem sie die Funktion über die Form stellten.
Der Schweizer Designstil zeigt sich nicht nur in der Grafik. Der amerikanische Architekt Philip Johnson und der schweizerisch-französische Architekt Le Corbusier gehörten zu den Vertretern der internationalen Designbewegung. Im internationalen Design werden rechteckige Strukturen, einfache Außenwände, offene Innenräume, Beton, Stahl und Fenster mit großen Glasscheiben verwendet. Dieser als „Architektur des Maschinenzeitalters“ bezeichnete Stil wurde Anfang bis Mitte des 20.
Berühmte Schweizer Designer
Le Corbusier
Charles-Édouard Jeanneret, auch bekannt als Le Corbusier, war ein schweizerisch-französischer Designer, Maler, Architekt und Stadtplaner. Er war ein Vorreiter dessen, was man heute als moderne Architektur bezeichnet. Er setzte sich für bessere Lebensbedingungen in überfüllten Städten ein. Er wurde in der Schweiz geboren und erhielt 1930 die französische Staatsbürgerschaft.
HR Giger
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Der berühmte Schweizer Maler H.R. Giger war ein in Zürich ansässiger Künstler, der für seine futuristischen Gemälde bekannt war, in denen Menschen und Maschinen in einer „biochemischen“ Beziehung miteinander verwoben wurden. Sein Stil wurde in verschiedenen Medien verwendet, darunter Schallplatten, Tattoos und Möbel. H.R. Giger war Mitglied des Teams für Spezialeffekte, das für den Film Alien einen Oscar gewann. Sein Werk ist im Museum H.R. Giger in Gruyeres zu sehen.
Max Miedinger
Max Miedinger und sein Mitarbeiter Edouard Hoffman entwarfen in den 1950er Jahren die Neue Haas Grotesk, eine serifenlose Schrift, die später als Helevitica bekannt wurde. Seine Schrift wurde zu einem wichtigen Bestandteil der Schweizer Design-Bewegung. Helvetica ist das lateinische Wort für „Schweizer“. Die serifenlose Schrift hat klare Linien, und ihr kühner Minimalismus ist in der Welt des Designs beliebt.
Emil Ruder
Der Typograf und Grafikdesigner Emil Ruder war Dozent an der Schule für Gestaltung in Basel und gehörte zu den Mitbegründern. Er war ein Befürworter serifenloser Schriften und vertrat die Ansicht, dass der Zweck der Typografie darin besteht, Ideen zu vermitteln. Seine Verwendung von Rastern im Design legte den Grundstein für das Webdesign auf vielen Ebenen.
Adrian Frutiger
Adrian Frutiger war ein Schweizer Grafiker des 20. Jahrhunderts und Lehrer an Schweizer Schulen. Zunächst interessierte er sich für die Bildhauerei, doch sein Vater und seine Lehrer ermutigten ihn, sich der Druckerei zuzuwenden. Er hielt sein Interesse an der Bildhauerei wach, indem er Schriften entwarf, die seine Skulpturentwürfe aufnahmen. Er besuchte die Kunstgewerbeschule und arbeitete mit 16 Jahren als Lehrling bei dem Drucker Otto Schaerffli. Später entwarf er mehrere Schriften, darunter Méridien, Ondine und Président.
Josef Müller-Brockmann
Josef Müller-Brockmann, einer der Schüler von Ernst Keller, entwarf Designs mit einem Rastersystem und der Schrift Akzidenz-Grotesk. Er eröffnete sein eigenes Designbüro Müller-Brockmann & Co und gründete die Neue Grafik, eine dreisprachige Zeitschrift, die er gemeinsam mit Hans Neuberg, Franco Vivarelli und Richard Paul Lohse herausgab. Das Magazin trug dazu bei, Swiss Design über Europa hinaus zu verbreiten. Er ist vor allem für seine Plakatentwürfe bekannt, bei denen er Fotografie und Typografie einsetzt.
Armin Hofmann
Armin Hofmann war 1947 Mitbegründer der Schule für Gestaltung in Basel, Schweiz, wo er mit unkonventionellen Methoden Kunst zu lehren begann. Beeinflusst von den Lehren Ernst Kellers, betonte er oft die Typografie gegenüber der Illustration. Sein Lehrplan wurde zwar etwas angepasst, bildet aber immer noch die Grundlage für den Unterricht an der School of Design.
Häufig gestellte Fragen
Wofür ist das Schweizer Design bekannt?
Swiss Design ist weltweit als International Style of Graphics bekannt. Es wird häufig für Plakate und Beschilderungen verwendet.
Wer ist der Vater des Schweizer Designs?
Ernst Keller, ein Lehrer an der Kunstgewerbeschule in der Schweiz zu Beginn des 20. Jahrhunderts, gilt als Vater des Schweizer Designs.
Was sind die Merkmale eines Schweizer Designstils?
Der Schweizer Designstil zeichnet sich durch einen minimalistischen Stil, ein Blocklayout und eine serifenlose Schrift aus.
